（原标题：农夫山泉“涨”不动了少妇白洁 麻豆，钟睒睒跌落首富宝座）

2024年关于农夫山泉（9633.HK）来说可谓是不庸碌的一年，董事长钟睒睒直言品牌“资格了史无先例的重击和熏陶。”

2025年3月25日，农夫山泉败露了2024年财报，数据泄露，2024年，公司竣事营收为428.96亿元，同比微增0.5%，此增速为近四年来最低水平；竣事母公司领有东谈主应占溢利即净利润为121.23亿元，增速仅0.36%，至少近七年推崇最差。

农夫山泉在领会三年收入双位数增长后，于2024年全面参预停滞气象，利润增速更是创下上市以来最低。投资者对农夫山泉交出的答卷昭彰是不酣畅的。3月26日，农夫山泉大幅低开，跌幅一度突出10%。

值得一提的是，2025年3月，胡润究诘院最新公共富豪榜揭晓，71岁的“瓶装水大王”钟睒睒首富位置被取代，字节跳跃首创东谈主义一鸣则以?4350亿元东谈主民币?首夺中国首富桂冠。

包装饮用水大跌20%，茶饮料成主力

农夫山泉居品类别丰富，涵盖包装饮用水居品、茶饮料居品、功能饮料居品等多个品类，而包装饮用水则一直王人是其支捏性居品，过往在营收中占据着极为抨击的地位，2021年及以前，包装饮用水居品营收孝敬渊博接近六成。

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关联词，情况在客岁发生了变化。2024年，农夫山泉的包装饮用水居品收入为159.52亿元，较客岁同期下跌21.3%，占总收入的比例从2023年的47.5%暴减至37.2%；与此同期，农夫山泉的茶饮料居品的营收则从126.59亿元增长至167.45亿元，营收占比更是从29.7%增长至39.0%，初度反超包装饮用水居品的营收占比。

从这个角度来说，农夫山泉最新的财报冲破了东谈主们的知道，不是一家包装饮用水公司，而是一家茶饮料公司了。

图源：公司公告少妇白洁 麻豆

关于包装饮用水居品营收的大幅下滑，农夫山泉觉得是由于“自2024年2月底启动在网罗上出现的大批对本公司及首创东谈主的公论攻击和坏心谩骂”，“参预下半年后公论热度迟缓下跌，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响，仍在捏续。”

也即是说，农夫山泉觉得客岁2月以来的公论事件主要影响了上半年其包装饮用水的营收，但骨子上全年下半年农夫山泉包装饮用水的收入下跌幅度却在扩大：2024年下半年，农夫山泉包装饮用水收入下跌24.4%，2024年上半年这一数据为18.31%，下半年降幅反而扩大了6.1个百分点。

难谈农夫山泉的包装饮用水业务的下滑只与公论事件斟酌么？数据并不行支捏这少许，事实上，行业竞争加重、本身公关宣传问题以及商量计谋的多方面要素重迭才导致了包装饮用水龙头在2024年的营收滑坡。

廉价计谋伤“敌”一千，自损八百

最初，包装饮用水全体市集限度的增长基本堕入了停滞。国度统计局的数据泄露，2024年1-12月饮料类商品零卖总数为3200亿元，同比增长率仅2.1%；而单月来看，更是从2024年9月以来就一直处于负增长的气象。

市集限度增长速率的减缓也意味着市集竞争方法的疏导，从夙昔的增量市集变为存量市集，市集竞争热烈历程可思而知。

而就在这个时候，农夫山泉选择再行推出白清水。农夫山泉在财报中阐述谈，2024年4月，再行推出白清水居品（也即“绿瓶”），此举旨在让耗尽者简略更领路地感知到白清水和自然水的各异。白清水中不含矿物元素，故口感更佳；自然水中含自然矿物元素，因此更顺应长久饮用。也据此推出了“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的告白语。该白清水新品仅推出了550ml一种包装规格。

其实夙昔农夫山泉曾涉足白清水市集。2000年，农夫山泉首创东谈主钟睒睒匠心独具，创造出了“自然饮用水”的新赛谈，并告示不再分娩白清水。尔后，农夫山泉的官网及电商平台再无白清水居品出现。

如今选择再行参预夙昔被烧毁的白清水市集，更多有几分被逼无奈的滋味。2023年，农夫山泉公司竣事收入426.67亿元，同比增长28.4%；其中包装饮用水居品的营收为202.62亿元，同比增长率为10.95%，增长速率远不如全体。

回来夙昔几年，自从2020年突发事件后，农夫山泉包装饮用水居品四肢功绩增长领头羊的相貌便澈底发生了变化。尔后几年时候里，该居品的增速王人不如全体公司的增长速率，2021年该居品增速为22.14%，较全体少7.67个百分点；2024年更是负增长“拖后腿”。

一上市，农夫山泉便接管了友商最为头疼的廉价促销计谋。据21世纪经济报谈，绿瓶白清水上市初期因廉价计谋招引大批囤货。2024年6月，农夫山泉启动全面降价，打起了价钱战。客岁“6·18”时代，农夫山泉官方旗舰店绿瓶白清水12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元，比零卖价同处于2元价钱带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价王人低。以致在部分渠谈，单瓶低至0.66元。

在农夫山泉的廉价攻势下，其他主要品牌也不得不随之一谈加入价钱战。在电商平台上，怡宝白清水降价至每瓶约1.4元；另外，部分电商平台上娃哈哈规格为12瓶、每瓶596ml的白清水，价钱为10.9元/件，折算下来每瓶约为0.9元。

在热烈的价钱战下，2024年，农夫山泉的主要竞争敌手华润饮料包装饮用水居品收入下跌了2.6%；其中，小规格瓶装水居品收入下跌了8.9%。

不外，农夫山泉不仅没获益太多，2024年公司包装饮用水居品承压昭着，同比下滑了21.3%；况兼还拉低了我方的盈利智力，2024年农夫山泉全体毛利率下滑了1个多百分点至58.08%，净利率则从2023年的28.31%下滑至28.21%。与此同期，其竞争敌手怡宝母公司华润饮料的毛利率从2023年的44.66%进步至47.31%，净利率从9.85%进步至12.28%。

现在，限制2024年12月31日，农夫山泉的存货水平为50.13亿元，较之2023年大幅进步了近20亿元的水平，同比增长达64.46%，为上市以来最高水平。

2024年公论事件频发，先找找本身问题

在2024年年报的董事长致辞中，钟睒睒这么回来农夫山泉2024年的公论危险，“公司在网罗上受到了有组织、万古候的地领会抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭遇了历史性的熏陶”，这是“一场倾肠倒笼式的公论攻击。”

2024年农夫山泉的公论事件照实层见叠出，然而其中并不王人是口耳之学或者来自外部，农夫山泉本身宣传的造作也导致了一部分的公论危险。

比如农夫山泉推出白清水这一转为就号称“打脸”。在推出白清水前不久，农夫山泉首创东谈主钟睒睒发文《我与宗老二三事》提到：“时于当天，我仍然坚捏觉得，水中的矿物元素对东谈主体健康是至关抨击的，这亦然我坚捏分娩自然水的原因。”

而24年前，钟睒睒就曾公开“炮轰”白清水，称其不含矿物资，对东谈主的健康有害，并告示不再分娩白清水，转而分娩自然水。也恰是从当时起，国内瓶装水市集才出现自然饮用水这一新分类。如今却推出白清水，未免让耗尽者对其品牌理念的连贯性产生质疑。

2024年11月19日，农夫山泉董事长钟睒睒吸收采访时称，农夫山泉白清水是一气之下分娩的，不但愿悉数家庭长久喝白清水。这波“反向宣传”更是引起了科普博主的活气，随后在12315举报了农夫山泉。科普博主项栋梁阐述谈：东谈主体所需矿物资和微量元素绝大部分从食品中取得，饮用水中联系物资含量不错忽略不计。饮用水最抨击的是洁净，得当国度方法的包装饮用水常常王人不错释怀喝，“雇主出来自曝安全问题的品牌以外”。

农夫山泉在公论事件频发的背后，本身居品宣传的问题也起了负面作用。资格2024年的风云以后少妇白洁 麻豆，农夫山泉的品牌形象亟待诞生。（《剖释周刊-财事汇》出品）